在印度主要商业中心之一——古尔冈，我们可以看到一个醒目的蓝色地铁站。这个地铁站名为“sector53 vivo”。没错，这正是国内手机厂商vivo冠名的地铁站。vivo能在印度的主要城市冠名地铁站，说明了vivo这一品牌在印度已经深入人心。
随着我国科技的高速发展，越来越多的国内手机厂商走出国门、走向世界，而vivo作为国内最大的手机厂商之一，自然不会错过这一机会。那么为什么首先要选择印度呢？印度有着超过13亿的人口，已经成为全球第二大智能手机市场。然而在整个手机市场中，功能机却占据了大多数。所以说在未来的一段时间，会有越来越多的用户从功能机转向使用智能手机，有着十足的发展潜力。而印度多元化的手机市场，也是对vivo全球化能力的一次有效练兵。
然而最初在进入印度市场之时，vivo发展的并不算顺利。在之前，已经有三星这样的手机巨头提前入驻，在印度已经是一个十多年的老品牌；同时由于深圳给印度本土品牌做了不少OEM代工，导致中国制造在印度的形象不算高端；当然最主要的还是文化与市场的差异。vivo在最初进入印度手机市场之时，自然也是屡屡碰壁。但是如今五年的时间过去了，vivo在印度已经成为了一个有口皆碑的品牌。市场调研机构IDC的数据显示，在2019年第三季度，vivo在印度手机市场取得了15.2%的市场份额，跻身前三。五年便能取得如此出色的成绩，与品牌战略、产品本身，都脱离不了关系。
vivo是第一家在印度建立产线并正式投产的中国厂商，尽管如此，vivo也没有急于采用“机海战术”，更不奉行唯快主义，而是对品牌口碑进行塑造。在古尔冈的办公室内，一张海报介绍着vivo的愿景，以及核心价值观。而在海报正中央的，正是“benfen”。这个词不是英语，而是本分的汉语拼音。或许印度用户看不懂汉语拼音，但是vivo通过实际行动，向他们传递了这一词的含义。
这里举一个简单的例子。vivo曾在印度发布了vivo V15这款手机，其摄像头为1200万像素，但是通过算法合成可以达到4800万的高像素。这样的像素无疑是旗舰级的，但是vivo并没有把4800万像素作为噱头，在产品后续的宣传与推广中，均标明为1200万像素。
vivo的本分还体现在售后上。一般来说，一个品牌出海后的售后服务直接外包给第三方团队，从而节约成本；但是vivo为了更好的聆听印度当地用户的诉求，选择了自己运营。vivo也是第一家在印度实现了自己负责售后的品牌。而熟悉vivo的用户都知道，vivo的售后服务贴心而又到位。也正是因为这样，vivo在印度拥有了极佳的口碑。
在产品层面，vivo也是针对印度用户的胃口及时作出了调整。印度用户对社交平台十分重视，这也就对手机的拍照有了一定要求，希望拍的更美、更白。同时，对手机颜值也有一定要求。而拍照好、颜值高正是vivo手机两大核心特色。vivo还强化了印度产品在自拍、美颜已经外观设计方面的表现。而vivo在代言人选择方面，也非常考究了，选择了宝莱坞知名度最高的影星阿米尔·汗。直到现在，阿米尔·汗在公开场合都会使用vivo手机，这也提升了vivo产品在印度用户心中的地位。
通过上述内容我想大家已经明白，vivo在印度的成功绝非偶然。印度手机市场份额前三的成绩，是对其付出的努力最好的认可。正如vivo印度国家公司CEO陈志涌所说的那样：“这仅仅是在摸索过程当中发现了一点点曙光，我认为这个路会很长，可能是要以10年，甚至30年的这种角度去看。”而在未来，vivo也将一如既往披荆斩棘，无论是在国内还是国外，都将为我们带来更多更好的产品。
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