翻盖手机背后：“微笑”金立的坚守与进击！

文│钉科技 晨光

3月29日，夜。各路球评写手或许会苦于锤炼多年、无往不利的《骂人宝典》此刻竟无从施展，然而更多的应该是兴奋，时隔14年，中国队再度进入了世预赛亚洲区最后阶段的比赛。

对这个结果，国产手机品牌金立的董事长刘立荣应该不会觉得惊讶，因为，在当天的金立新品发布会上，刘立荣就认为，中国队的出线是“一定的”。金立是中国之队的合作伙伴，这会让人联想起一条“伙伴定律”——对伙伴的信任，体现的是自信和笃定。

金立，是一个笃定的品牌。最直观的体现就是在29日当天，金立发布了新品旗舰机天鉴W909，型号序列表明了它的机型所属——翻盖。翻盖机，金立坚持了将近14年，算是一种“初心”。依然在坚持持续产出翻盖手机的，据钉科技的了解，也只有金立和三星了。

但仅有笃定是不够的，只有坚持正确的路才有意义。

在钉科技等一众媒体的采访过程中，刘立荣拿出了一组数据，其中，金立翻盖手机每年的收入贡献约为20个亿。结合近几年金立翻盖手机2000-4000元的定价，销量约在50至100万台左右。

销售额的相对稳定，在一定程度上代表着金立的翻盖手机沉淀下了比较稳定的用户群。商务人士、有足够的消费能力、对产品信赖和支持，这是金立坚持的底气。

这样的一个销量个用户定位，或许依旧会让人觉得翻盖手机也不过是一款小众产品。但，小众，在钉科技看来不过是“垂直”的初期叫法，能否蜕变还要看产品走向和企业战略。小众，未必不能引领潮流，甚至化身一种主流。

有很多媒体同行在之后的交流中表示，有朋友表示出了对W909的购买意愿，其中不乏90甚至95后的“鲜肉少壮派”，在他们看来，这部双屏翻盖手机也算得上是不错的潮品。

获得“未来一代”的关注，配合金立在手机功能上面的各种创新，翻盖手机也就不仅仅是金立的坚守，也是金立的差异化策略。W909只是金立的一个侧面，是秉持“剩着为王”理念的金立进击的一次体现。

近几年来，手机行业剧变不断，在众多战友和对手倒下后，金立之所以能够成为行业的“剩者”，靠的不是取得业绩之后的守成，而是不断的进击，这种进击，有时或许悄无声息，但结果却是最好的证明。

2016年的世界移动通信大会上，金立除了发布新旗舰S8之外，也换上了新的品牌logo。

新logo为大写字母“G”和“：”组成的笑脸形状，配合全新slogan“科技 悦生活”，金立将“微笑”这一“世界语”融入品牌形象，表示会让不同国家和文化背景下的用户都能感受到金立手机打来的愉悦体验，加速国际化的意图不言而喻。

15年，金立出货量超过3000万，刘立荣则表示，2016年金立手机的目标销量为4500万，其中，国外销量要占到三成，也就是1500万，这会是金立的又一次进击。W909也成为了一款颇有寓意的产品——开合之间，是金立竞逐未来的从容。

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